一年前，习近平总书记在民营企业座谈会上谈到，“新时代新征程民营经济发展前景广阔、大有可为，广大民营企业和民营企业家大显身手正当其时”。
今年全国两会，政府工作报告中提出，“大力弘扬企业家精神，促进年轻一代企业家健康成长”。
这一年多来，河南一大批民营企业家强势出圈，火遍全国。连续两年正月初五，河南省委、省政府领导与民营企业家餐叙交流，持续释放尊商、重商、安商、富商的强烈信号，彰显出坚定不移支持民营经济发展的鲜明态度和坚定决心。
中原大地，滋养华夏商业文明最初的火种。千年商脉流转，新豫商正以全新姿态崛起。豫商闪耀中国，背后藏着怎样的时代密码与深层逻辑？河南日报社财经全媒体中心大河财立方推出《河南企业家为啥这么火》，深度解读“仁义、诚信、留余”的豫商精神。
2025年以来，河南籍企业家持续走红，掀起现象级“豫商热潮”。
那么，河南企业家究竟有多火？
它藏在资深媒体人的笔端——秦朔实地调研后写出的《河南跑出“三头象”》刷屏，它们是胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特。
它登上顶级财经杂志的榜单——《中国企业家》2025年“25位影响力企业家”，5位河南籍企业家在列，分别是于东来、秦英林、王宁、张红超、周鸿祎。
它蕴含在网友的口碑中——“全中国最宠员工的两位老板，都在河南”。于东来一边用真诚服务宠顾客，一边用真金白银爱员工；而全网最爱发钱的河南矿山崔培军，“挣1元发8毛”。
它活跃在全国两会共商国是的现场——河南团开放日，好想你石聚彬一口气列举了河南11家优秀企业；力量钻石邵增明自豪地宣称研发出了核桃大小的培育钻石。
从农业腹地到商业高地，从传统商帮到新锐力量，为何是河南？为何是豫商？同浙商、晋商等相比，新豫商有何不同？新一代河南企业家强势崛起的背后，藏着怎样的时代密码与深层逻辑？
义利兼顾
“流量”豫商温情坚守
全国两会期间，于东来又上了热搜。
3月4日晚，河南许昌庞楼村的一场村民自办晚会上，于东来本想用衣服蒙头低调围观演出，不曾想却被村民认出。现场群众立刻围拢拍摄，气氛如同明星见面会。
尽管于东来频上热搜，但胖东来的走红，靠的却绝不是热搜。
在胖东来，“顾客至上”从来不是一句口号，而是把顾客当作家人、把服务做到极致、把信任放在首位、把售后作为兜底，用一套可落地、可感知、可共情的体系，把“被尊重、被善待、被放心”的体验做到零售行业天花板。
而这，正是胖东来最核心的竞争力，也是胖东来能穿越行业周期、收获无数人偏爱，成为中国零售行业标杆的核心密码——它打破了“企业唯利润论”的固有逻辑，证明了商业可以有温度，盈利与善意可以共生，善待员工、敬畏顾客，从来不是企业的负担，而是长远发展的底气与生命力。
在河南企业家当中，有人情味的不只于东来，还有河南矿山的崔培军。这位“挣1元发8毛”的河南企业家，用高福利、重信任的管理，把企业打造成有温度的家园。
在九鼎德盛经济研究院院长张保盈看来，河南企业家身上的这种人情味，不是刻意的营销包装，而是刻在豫商骨子里的仁义与诚信，是把“人”放在商业逻辑首位的坚守。
这份坚守，与豫商精神一脉相承。
从康百万“留余”治家的世代传承，到当代豫商以仁义为怀、以诚信立本的躬身实践，这份刻在血脉里的商业品格，让新时代的河南企业，在商业浪潮中始终保有最动人的温度与力量。
物优价平
新质豫商务实深耕
如果说胖东来是把“顾客至上”做到极致，那么同样发端于河南的蜜雪冰城，则是把产品的性价比做到了极致。
4块钱的柠檬水、3块钱的冰激凌、2块钱的纯茶——凭借这套“极致性价比”的组合拳，蜜雪冰城在全球把门店开到了5.3万家。
蜜雪冰城“高质平价”的背后，是其对供应链的极致把控。为控制成本，蜜雪冰城将触角延伸到上游，从果农手中直采新鲜柠檬；在生产和物流环节，蜜雪冰城严格过程管控和质量管理，同时，通过自建物流体系，提升了订货和配送效率，不仅降低了加盟商的备货压力，更能帮助自身实现精准控制成本。
张红超、张红甫兄弟这种不盲目追风，专注某一赛道将产品做到极致的长期主义，是豫商的传统“法宝”。从双汇的万隆到牧原的秦英林，从王守义十三香的王银良到白象食品的姚忠良，可以说“务实稳健、深耕细作”的经营特质早已融入豫商的血液。
在中国商业经济学会副会长宋向清看来，扎根农业大省河南成长起来的企业家，大多出身草根，深耕于充分竞争的行业，是泥土中“拱”出来的企业家。这一成长底色，孕育了豫商极度务实、吃苦耐劳、韧性极强的鲜明特质。也正是这份特质，让长期主义成为豫商刻在骨子里的经营信条，他们以务实创新、久久为功的实干精神，将“薄利多销”的传统模式做精做透、行稳致远。
承古启新
后浪豫商拓土争先
除了传统行业的不断崛起，在新兴产业领域，亦活跃着新豫商的身影。
今年1月9日，大模型独角兽MiniMax（稀宇科技）在港交所主板上市。其创始人，是河南人。
1989年出生于河南商丘的闫俊杰，2015年加入AI领军企业商汤科技，逐步升至副总裁。2021年底，他辞职创立MiniMax，仅用4年时间就将其带入资本市场。
相较于闫俊杰在AI领域的开疆拓土，泡泡玛特的王宁则早已在“情绪价值”的赛道上，独秀全球。
2025年，LABUBU爆火。这只“丑娃娃”挂在了多位全球明星的顶奢包包上，全年销量超1亿只。当年6月，王宁身家达203亿美元，超越牧原股份秦英林，成为河南新首富。
在张保盈看来，以王宁和闫俊杰为代表的年轻一代豫商，他们同河南大多数企业家一样，低调务实，并坚持长期主义。和传统豫商在传统领域靠产业链、规模、效率制胜不同，新一代豫商更具国际视野，通过创意、技术、算法、用户心智等轻资产、高增长、强文化的方式，在全球赛道，与世界竞争。
新豫商
“很中国”
今年春节期间，万通创始人冯仑一段评价河南企业家“贴地面”“很中国”“很社会主义”的短视频，爆红网络。
视频走红背后，是近年来河南民营企业家的频繁出圈。那么，为什么是河南？
宋向清说：“过去两年，河南省委、省政府领导连续在农历正月初五，以最高规格与民营企业家们面对面交流，持续释放尊商、重商、安商、富商的强烈信号，这对民营企业家来说，无疑吃下了定心丸。”
除了重商沃土的滋养，数千年来中原商帮的文化底蕴，也为新豫商的成长提供了源源不断的精神滋养。
“河南是华夏商业文明的发源地，有着传承千年的商业理念。也正是在这样的文化滋养下，新生代的河南企业家，身上不仅有着老一代豫商艰苦创业、谋定后动的特点，同时他们对新经济的感受也更加深切，对于潮流动向和理念的探究更为深入。”新华社瞭望智库特约研究员肖玉航表示。
在他看来，近年来频上热搜的新豫商，大多从草根与乡土中生长，自带务实、厚道、坚韧的底色。他们既守中原文化之根，又具现代商业之魂。“蜜雪冰城的普惠、胖东来的温度、牧原的专注、泡泡玛特的创新、河南矿山的情义，共同勾勒出可信、可爱、可敬的当代河南企业家群像。”肖玉航说。
新豫商的出圈，本质是正道成功、商业向善的胜利。他们用行动证明：最长久的竞争力，从来不是技巧与捷径，而是做人做事的本分与良心。
这，或许正是新豫商最动人的时代特质。